Tärkein markkinointikanava oli Instagram, joka on kohderyhmälle myös eräänlainen ”luonnollinen elinympäristö”.
Näiden kanavien käyttö osoittautui erittäin tehokkaaksi sitoutumisen ja tavoittamisen kannalta, sillä sarjassa oli yli 11 miljoonaa katselukertaa.
Miten yleisösi on reagoinut tähän projektiin?
Pelkäsimme takaiskuja, koska päiväkirja on eräänlainen ”laitos” itsessään, ja sen mukauttamiseen liittyy tietty riski. Mutta olimme erittäin iloisia nähdessämme 99 prosentin positiiviset reaktiot ja kommentit sekä lehdistössä että katsojien keskuudessa.
Aloitimme projektin ensimmäisen sulkutoimen aikana Alankomaissa. Se ei ollut suunniteltu tällä tavalla, mutta se teki projektista entistäkin vertailukelpoisemman nuorille kuin se olisi ollut normaaleissa olosuhteissa. Vaikka sulkutoimien ja Annen vainolta piiloutuneen tilanteen välillä on tietysti suuri ero, kannustamme nuoria keskustelemaan tästä aiheesta YouTuben kommenteissa.
Mitä olet oppinut digitaalisen kulttuuriperinnön parissa työskentelystä tästä hankkeesta?
Olemme oppineet, että modernit mediat, kuten YouTube ja Instagram, voivat luoda uusia sisääntulopisteitä, joiden avulla voimme kommunikoida yleisön kanssa.
Sarja kannusti ihmisiä vierailemaan Anne Frankin talossa. Pian julkaisun jälkeen kesällä 2020 museossa vieraili lisää (hollantilaisia) perheitä, joista monet johtuivat siitä, että lapset vakuuttivat vanhempansa vierailemaan Annen piilopaikassa.
Kauempana näimme odottamattoman suosion tietyissä maissa, kuten Brasiliassa ja Intiassa, ja uskomme, että voisimme laajentaa ulottuvuutta entisestään. Käytimme tekstityksiä, mutta ajattelimme dubbata sarjan englanniksi laajemman kattavuuden saavuttamiseksi.
Mitä merkitystä tällaisen palkinnon voittamisella on projektillesi / tulevalle työllesi?
Olimme yllättyneitä voittaessamme tämän palkinnon, koska ajatus videopäiväkirjasta tuntui niin ilmeiseltä. Voittaminen vahvisti uskoamme siihen, että uusien, innovatiivisten tapojen etsiminen vanhan tarinan kertomiseksi auttaa saamaan uusia yleisöjä mukaan. Tämä on tärkeää perinnön, yhteiskunnan ja historian kannalta.