Principalul canal de marketing a fost Instagram, care este, de asemenea, un fel de „habitat natural” pentru grupul-țintă.
Utilizarea acestor canale s-a dovedit a fi foarte eficientă în ceea ce privește implicarea și acoperirea, cu peste 11 milioane de vizualizări pentru serie.
Cum a reacționat publicul la acest proiect?
Ne-am temut de reacțiile negative, deoarece jurnalul este un fel de „instituție” de sine stătătoare, iar adaptarea acestuia prezintă un anumit risc. Dar am fost foarte bucuroși să vedem reacțiile și comentariile pozitive de 99%, atât în presă, cât și în rândul telespectatorilor.
Am lansat proiectul în timpul primei izolări din Țările de Jos. Nu a fost planificat în acest fel, dar a făcut proiectul chiar mai relatabil pentru tineri decât ar fi fost în circumstanțe normale. Deși există, desigur, o mare diferență între izolare și situația Annei care se ascunde de persecuție, încurajăm discuțiile între tineri pe această temă, care au loc în comentariile de pe YouTube.
Ce ați învățat despre lucrul cu patrimoniul cultural digital din acest proiect?
Am învățat că mass-media modernă, cum ar fi YouTube și Instagram, poate crea noi puncte de intrare pentru a comunica cu publicul.
Serialul a încurajat oamenii să viziteze Casa Anne Frank. La scurt timp după eliberare, în vara anului 2020, mai multe familii (olandeze) vizitau muzeul, multe dintre ele deoarece copiii și-au convins părinții să viziteze ascunzătoarea Annei.
Mai departe, am văzut o popularitate neașteptată în anumite țări, cum ar fi Brazilia și India, și cred că am putea extinde în continuare. Am folosit subtitrări, dar ne gândim la dublarea seriei în limba engleză pentru o acoperire mai largă.
Ce diferență face câștigarea unui astfel de premiu pentru proiectul / munca viitoare?
Am fost surprinși să câștigăm acest premiu, deoarece ideea unui jurnal video părea atât de evidentă. Câștigul ne-a întărit cu adevărat convingerea că găsirea unor modalități noi și inovatoare de a spune o poveste „veche” contribuie la atragerea unui public nou. Acest lucru este important din punct de vedere al patrimoniului, al societății și din punct de vedere istoric.