Pagrindinis rinkodaros kanalas buvo „Instagram“, kuri taip pat yra tikslinės grupės „natūrali buveinė“.
Naudojant šiuos kanalus pasirodė esąs labai veiksmingas kalbant apie dalyvavimą ir pasiekti su daugiau nei 11 milijonų peržiūrų serijos.
Kaip jūsų auditorija reagavo į šį projektą?
Bijome priešiškos reakcijos, nes dienoraštis savaime yra „institucija“, o jo pritaikymas kelia tam tikrą riziką. Bet mes labai džiaugėmės matydami 99 proc. teigiamų atsiliepimų ir komentarų tiek spaudoje, tiek tarp žiūrovų.
Projektą pradėjome per pirmąjį karantiną Nyderlanduose. Tai nebuvo suplanuota tokiu būdu, tačiau dėl to projektas tapo dar labiau susijęs su jaunimu, nei tai būtų buvę įprastomis aplinkybėmis. Nors, žinoma, yra didelis skirtumas tarp karantino ir Anne situacijos, kuri slepiasi nuo persekiojimo, mes skatiname jaunimo diskusijas šia tema, kurios vyksta „YouTube“ komentaruose.
Ką sužinojote apie darbą su skaitmeniniu kultūros paveldu įgyvendinant šį projektą?
Mes sužinojome, kad šiuolaikinės žiniasklaidos priemonės, tokios kaip "YouTube" ir "Instagram", gali sukurti naujus įėjimo taškus, kad galėtume bendrauti su auditorijomis.
Serialas paskatino žmones apsilankyti Anne Frank namuose. Netrukus po išleidimo 2020 m. vasarą muziejuje apsilankė daugiau (olandų) šeimų, daugelis jų – dėl to, kad vaikai įtikino tėvus apsilankyti Anos slėptuvėje.
Be to, mes matėme netikėtą populiarumą tam tikrose šalyse, tokiose kaip Brazilija ir Indija, ir manome, kad galėtume dar labiau išplėsti aprėptį. Mes naudojome subtitrus, bet galvojame apie serijos dubliavimą anglų kalba platesnei auditorijai.
Kokį skirtumą tokio apdovanojimo laimėjimas turi jūsų projektui / būsimam darbui?
Nustebome laimėję šį apdovanojimą, nes vaizdo dienoraščio idėja atrodė tokia akivaizdi. Laimėjimas tikrai sustiprino mūsų įsitikinimą, kad naujų, novatoriškų būdų papasakoti seną istoriją paieška padeda pritraukti naują auditoriją. Tai svarbu paveldo, visuomeniniu ir istoriniu požiūriu.