Hlavným marketingovým kanálom bol Instagram, ktorý je tiež druhom „prirodzeného biotopu“ pre cieľovú skupinu.
Použitie týchto kanálov sa ukázalo ako veľmi účinné z hľadiska zapojenia a dosahu s viac ako 11 miliónmi zobrazení pre sériu.
Ako reagovalo vaše publikum na tento projekt?
Báli sme sa odmietavého postoja, keďže denník je samostatnou „inštitúciou“ a jeho prispôsobenie predstavuje určité riziko. Ale boli sme veľmi radi, že sme videli 99% pozitívnych reakcií a komentárov, a to ako v tlači, tak medzi divákmi.
Projekt sme spustili počas prvého zákazu vychádzania v Holandsku. Neplánovalo sa to takto, ale projekt sa stal pre mladých ľudí ešte relatívnejším, než by to bolo za normálnych okolností. Hoci je, samozrejme, veľký rozdiel medzi obmedzením pohybu a situáciou Anny, ktorá sa skrýva pred prenasledovaním, podporujeme diskusie medzi mladými ľuďmi na túto tému, ku ktorým dochádza v komentároch YouTube.
Čo ste sa naučili o práci s digitálnym kultúrnym dedičstvom z tohto projektu?
Dozvedeli sme sa, že moderné médiá, ako sú YouTube a Instagram, môžu vytvoriť nové vstupné body na komunikáciu s publikom.
Séria povzbudzovala ľudí, aby navštívili dom Anny Frankovej. Krátko po prepustení v lete 2020 navštívilo múzeum viac (holandských) rodín, mnohé z nich preto, že deti presvedčili svojich rodičov, aby navštívili úkryt Anny.
Ďalej sme videli neočakávanú popularitu v niektorých krajinách, ako je Brazília a India, a myslíme si, že by sme mohli rozšíriť dosah ďalej. Použili sme titulky, ale uvažujeme o dabovaní série v angličtine pre širší dosah.
Aký rozdiel má získanie takéhoto ocenenia pre váš projekt/budúcu prácu?
Boli sme prekvapení, že sme vyhrali toto ocenenie, pretože myšlienka video denníka sa zdala taká zrejmá. Víťazstvo skutočne posilnilo naše presvedčenie, že hľadanie nových, inovatívnych spôsobov, ako vyrozprávať „starý“ príbeh, pomáha zapojiť nové publikum. Je to dôležité z hľadiska dedičstva, spoločenského a historického hľadiska.