Mitä on digitaalinen tarinankerronta?
Ihmiset ovat aina kertoneet, kertoneet ja kuunnelleet tarinoita. Niiden avulla voimme ymmärtää maailmaa, oppia ja tuntea empatiaa ja olla yhteydessä toisiimme.
Digitaalinen tarinankerronta on yksinkertaisesti tämä ikivanha tarinankerronta, mutta käyttämällä digitaalista mediaa, ehkä ottamalla käyttöön elementtejä kuvista, äänestä, videosta ja vuorovaikutteisuudesta perinteisemmän tekstin tai kertomuksen kanssa. Kulttuuriperintölaitokset käyttävät sitä laajalti yleisön houkuttelemiseen, sitouttamiseen ja innostamiseen.
Teknologia tukee uusia tapoja kertoa tarinoita
Vierailu kulttuurikohteessa oppaan seurassa, joka kertoo kiehtovia tarinoita näyttelyistä, tulee ikimuistoiseksi kokemukseksi. Kun ihmisoppaat ovat niukka voimavara – tai museon tai gallerian ovet ovat kiinni, kuten olemme viime aikoina kokeneet – digitaaliteknologia tarjoaa mahdollisuuden tuoda nämä kokemukset laajemmalle yleisölle ja tarjota tervetullut kutsu löytöretkille.
Taideteoksista nauttimisen tavat on keksitty uudelleen niin, että kulttuurilaitokset voivat jatkossakin tarjota itseään ennallistavina, mutta myös osallistavina, käyttäjäkeskeisinä ja osallistavina ympäristöinä. Otetaan esimerkiksi Las Hilanderas. Una historia en imágenes (Museo del Prado, Madrid) - interaktiivista kuvankatseluohjelmaa käytetään korostamaan yksityiskohtia ja paljastamaan kertomus Velázquezin kuuluisan maalauksen takana. A Picture of Change for a World in Constant Motion (New York Times) – tarinankerronnan sivupalkki linkittää dynaamiseen kuvagalleriaan, joka zoomaa Hokusain Ejiriin Surugan maakunnassa vierittäessäsi ja paljastaa yksityiskohdat samalla, kun sinulle kerrotaan niistä.
Me kaikki tiedämme jo, että nykyinen covid-19-pandemia on motivoinut kulttuuriperintölaitoksia jakamaan verkossa kokoelmiaan ja tarinoitaan, joissa on erilaisia formaatteja, tiedotusvälineitä ja alustoja ja jotka on suunnattu erilaisille yleisöryhmille. Euroopan museojärjestöjen verkoston (NEMO) tutkimuksessa kävi ilmi, että sulkutoimien aikana Euroopassa yli 60 prosenttia museoista lisäsi läsnäoloaan verkossa. Suosituimpia aktiviteetteja olivat ICOMin mukaan live-tapahtumat 12,28 prosentin kasvulla ja verkkonäyttelyt 10,88 prosentin kasvulla. Jos haluat tutustua joihinkin niistä, tutustu museoiden digitaalisiin Mapping-aloitteisiin covid-19-pandemian aikana. Se on hyvä yleiskatsaus erilaisiin digitaalisiin aloitteisiin, joita museot ovat käynnistäneet covid-19-pandemian aikana.
Mikä tekee tarinasta ikimuistoisen ja mukaansatempaavan?
Mikä on hyvän digitaalisen tai muun tarinan ydin? Emotionaalinen yhteys.
Tunteidemme hyödyntäminen luo tuon voimakkaan kokemuksen ja psykologisen läheisyyden tunteen. On järkevää, että ihmiset ovat kiinnostuneempia tapahtumista, jotka tapahtuvat heille henkilökohtaisesti kuin ne, jotka tapahtuvat muille tai tuntemattomille. Taitavat tarinankertojat luovat hahmoja ja matkoja, joihin muut ihmiset voivat helposti samaistua - niin, että tarina on mahdollisimman lähellä lukijaa tai katsojaa. Mitä enemmän tunnemme empatiaa hahmoja kohtaan, sitä mielenkiintoisempia tarinan tapahtumat ovat meille. Kun laitamme itsemme hahmojen paikalle, psykologinen läheisyys on todella tiukka.
Tarinat kulttuuriperinnöstä ovat tästä näkökulmasta erittäin tehokkaita, koska yhdistämällä yleisön menneisyyden hahmoihin ja tapahtumiin ne usein herättävät omia henkilökohtaisia muistoja, tunteita ja kokemuksia, synnyttävät empatiaa ja edistävät haluttua tahmeaa sitoutumista. Katso esimerkiksi A Closer Look (Louvre, Pariisi) - tämä kokemus kutsuu ihmisiä tarkastelemaan tarkasti korkean resoluution kuvaa yksittäisestä taideteoksesta, ennen kuin kerrotaan sen aiheen ja luomisen tarina ja tarjotaan mielenkiintoisia vertailuja muihin teoksiin. ”Kirjastossa on lepakko” (Englannin maaseudun museo, Reading) – Twitter-viestiketju käyttää epävirallista tapahtumaa viihdyttääkseen ihmisiä ja tiedottaakseen heille lepakoista ja niiden suojelusta.
Lisää työryhmästä
Europeanassa olemme ajatelleet digitaalista tarinankerrontaa jo jonkin aikaa, ja syyskuussa 2020 olimme iloisia voidessamme perustaa aihetta käsittelevän työryhmän, jota johtaa Europeana Communicators Community, jossa on 26 jäsentä 14 maasta. Olemme kuluneen puolen vuoden aikana analysoineet jäsenten löytämiä ja rakastamia esimerkkejä kulttuuriperintöalan digitaalisesta verkkotarinankerronnasta.
Seuraavissa viesteissämme saat lisätietoja pitkästä luettelosta esimerkkejä hyvistä käytännöistä, joita olemme tarkastelleet, ja voit tutustua niihin itse, sekä kolmesta yksityiskohtaisesta tapaustutkimuksestamme ja seitsemästä vinkistämme kulttuuriperintöön liittyvään digitaaliseen tarinankerrontaan.
Toivomme, että tämän työryhmän tulokset – jotka osoittavat, että löytämämme suuri digitaalinen tarinankerronta ei välttämättä perustu hienoihin formaatteihin tai suuriin budjetteihin – auttavat Europeanaa tukemaan instituutioita kehittämään valmiuksiaan kehittää ja käyttää digitaalisia tarinankerrontakäytäntöjä riippumatta siitä, onko niiden lopullinen julkaisupaikka Europeanassa vai muualla.
Kiinnostaako? Seuraa sitten Europeana Pro News -sivustoa saadaksesi lisätietoja työryhmältä ja ilmoittaudu verkkoseminaariin 9. kesäkuuta, jolloin kuulemme lisää työryhmästä ja olemme iloisia voidessamme toivottaa alan asiantuntijat tervetulleiksi jakamaan kokemuksiaan.
Tutustu myös Digital Storytelling Festivaliin, joka on Europeanan ja Digital Heritage Labin luova kilpailu mediassa ja sosiaalisessa mediassa.