Kultúra má v spoločnosti veľmi špecifickú úlohu. Neexistujú žiadne iné ľudské činnosti, ktorých jediným účelom je vytvárať zmysel. Čiastočne preto si nemyslíme, že uznanie kultúry si vyžaduje ďalšie odôvodnenie.
Zaujímavosťou digitálnej kultúry je, že je to neuveriteľný spôsob, ako zvýšiť našu schopnosť vytvárať obsah. Môžete komprimovať v priestore notebooku to, čo predtým bolo nahrávacie štúdio. Výsledkom je, že tvorba obsahu sa stala tak jednoduchou a cenovo dostupnou, že v podstate to robí každý, ostré oddelenie autorstva a publika je rozmazané. A my len začíname oceňovať dôsledky tohto.
Budúcnosť nie je len o obsahu, ale o nových typoch obsahu a výrazov. Môžem urobiť dobrú fotografiu so svojím mobilným telefónom, ale čo je vzrušujúcejšie, je vidieť, čo určitý typ ľudí, ktorí používajú svoje mobilné telefóny v určitom type okamihu, za určitých okolností, kolektívne produkujú. A to je zaujímavé z kultúrneho hľadiska, pretože tvorba významu sa stáva menej individualizovanou a kolektívnejšou. Vstupujeme teda do novej fázy, v ktorej musíme prehodnotiť väčšinu kategórií, prostredníctvom ktorých sme hodnotili význam a dôležitosť tvorby obsahu.
Pri prechode do ďalšej fázy digitálnej transformácie spoločnosti musíme uznať, že kultúra zohráva oveľa väčšiu úlohu vo veciach, ktoré považujeme za dôležité, než sa často myslí. Ak dokážeme - a môžeme - ukázať, že ľudia, ktorí majú vyššiu úroveň účasti na kultúre, robia viac vecí, ktoré tvorcovia politík chcú, aby občania robili - ako je recyklácia - potom môžeme prepojiť kultúrne dedičstvo so zavedeným politickým programom a zabezpečiť naše miesto v digitálnej transformácii Európy.