Cultura are un rol foarte specific în societate. Nu există alte activități umane al căror singur scop este de a genera sens. Acesta este, în parte, motivul pentru care nu considerăm că aprecierea culturii necesită o justificare suplimentară.
Lucrul interesant despre cultura digitală este că este o modalitate incredibilă de a ne spori capacitatea de a genera conținut. Puteți comprima în spațiul unui laptop ceea ce a fost anterior un studio de înregistrare. Consecința este că producția de conținut a devenit atât de ușoară și atât de accesibilă, încât practic toată lumea o face, separarea clară dintre autor și public este neclară. Și abia începem să apreciem consecința acestui lucru.
Viitorul nu este doar despre mai mult conținut, ci despre noi tipuri de conținut și expresie. Pot să fac o fotografie bună cu telefonul meu mobil, dar ceea ce este mai interesant este să văd ce produc în mod colectiv un anumit tip de oameni, care își folosesc telefoanele mobile într-un anumit tip de moment, într-o anumită circumstanță. Și acest lucru este interesant din punct de vedere cultural, deoarece producerea de sens devine mai puțin individualizată și mai colectivă. Așa că intrăm într-o nouă fază, în care trebuie să regândim majoritatea categoriilor prin care am evaluat semnificația și importanța creării de conținut.
Pe măsură ce trecem la următoarea fază a transformării digitale a societății, trebuie să recunoaștem că cultura joacă un rol mult mai important în lucrurile pe care le considerăm importante decât se crede adesea. Dacă putem demonstra - și putem demonstra - că oamenii care au un nivel mai ridicat de participare culturală fac mai multe dintre lucrurile pe care factorii de decizie doresc ca cetățenii să le facă - cum ar fi reciclarea - atunci putem conecta patrimoniul cultural la agenda politică stabilită și ne putem asigura locul în transformarea digitală a Europei.