La cultura ha un ruolo molto specifico nella società. Non ci sono altre attività umane il cui unico scopo è generare significato. Questo è in parte il motivo per cui non riteniamo che l'apprezzamento per la cultura necessiti di ulteriori giustificazioni.
La cosa interessante della cultura digitale è che è un modo incredibile per migliorare la nostra capacità di generare contenuti. È possibile comprimere nello spazio di un computer portatile quello che in precedenza era uno studio di registrazione. La conseguenza è che la produzione di contenuti è diventata così facile e così accessibile, che praticamente tutti lo fanno, la netta separazione tra paternità e pubblico è sfocata. E stiamo appena iniziando ad apprezzare le conseguenze di questo.
Il futuro non riguarda solo più contenuti, ma nuovi tipi di contenuti ed espressioni. Posso fare una buona foto con il mio cellulare, ma ciò che è più eccitante è vedere ciò che un certo tipo di persone, utilizzando i loro telefoni cellulari in un certo tipo di momento, in una certa circostanza, producono collettivamente. E questo è interessante dal punto di vista culturale, perché la produzione di significato sta diventando meno individualizzata e più collettiva. Quindi stiamo entrando in una nuova fase, in cui dobbiamo ripensare la maggior parte delle categorie attraverso le quali abbiamo valutato il significato e l'importanza della creazione di contenuti.
Mentre ci muoviamo nella prossima fase della trasformazione digitale della società, dobbiamo riconoscere che la cultura svolge un ruolo molto più importante nelle cose che riteniamo importanti di quanto spesso si pensi. Se possiamo dimostrare - e possiamo - che le persone che hanno un livello più elevato di partecipazione culturale fanno di più delle cose che i responsabili politici vogliono che i cittadini facciano - come il riciclaggio - allora possiamo collegare il patrimonio culturale all'agenda politica consolidata e garantire il nostro posto nella trasformazione digitale dell'Europa.