Kultura ima vrlo specifičnu ulogu u društvu. Ne postoje druge ljudske aktivnosti čija je jedina svrha stvaranje smisla. To je djelomično razlog zbog kojeg smatramo da uvažavanje kulture nije potrebno dodatno obrazložiti.
Zanimljiva stvar u digitalnoj kulturi je da je to nevjerojatan način povećanja naše sposobnosti generiranja sadržaja. Možete komprimirati u prostoru prijenosnog računala ono što je prije bio studio za snimanje. Posljedica toga je da je produkcija sadržaja postala tako jednostavna i tako pristupačna, da u osnovi svatko to radi, oštro razdvajanje autorstva i publike je zamagljeno. I tek počinjemo cijeniti posljedice toga.
Budućnost se ne odnosi samo na više sadržaja, već i na nove vrste sadržaja i izraza. Mogu se dobro fotografirati svojim mobilnim telefonom, ali uzbudljivije je vidjeti što određena vrsta ljudi, koristeći svoje mobilne telefone u određenom trenutku, u određenim okolnostima, kolektivno proizvodi. A to je zanimljivo s kulturnog stajališta, jer proizvodnja značenja postaje sve manje individualizirana i kolektivnija. Stoga ulazimo u novu fazu u kojoj moramo preispitati većinu kategorija kroz koje smo procijenili značenje i važnost stvaranja sadržaja.
Kako ulazimo u sljedeću fazu digitalne transformacije društva, moramo priznati da kultura ima mnogo veću ulogu u stvarima koje smatramo važnima nego što se često misli. Ako možemo pokazati - i možemo - da ljudi koji imaju višu razinu sudjelovanja u kulturi rade više od onoga što tvorci politika žele da građani rade - poput recikliranja - onda možemo povezati kulturnu baštinu s utvrđenim političkim programom i osigurati svoje mjesto u digitalnoj transformaciji Europe.