A kultúrának különleges szerepe van a társadalomban. Nincs más emberi tevékenység, amelynek egyetlen célja az, hogy értelmet teremtsen. Részben ezért nem gondoljuk, hogy a kultúra megbecsülése további indokolást igényelne.
A digitális kultúrában az az érdekes, hogy ez egy hihetetlen módja annak, hogy növeljük a tartalom előállítására való képességünket. A laptop terében tömörítheti azt, ami korábban egy felvételi stúdió volt. Ennek az a következménye, hogy a tartalom előállítása annyira egyszerűvé és megfizethetővé vált, hogy alapvetően mindenki megteszi, a szerzőség és a közönség éles szétválasztása elmosódik. És még csak most kezdjük értékelni ennek a következményeit.
A jövő nem csak a több tartalomról szól, hanem az új típusú tartalmakról és kifejezésekről is. Készíthetek egy jó fotót a mobiltelefonommal, de ami még izgalmasabb, az az, hogy egy bizonyos típusú ember, aki egy bizonyos pillanatban, bizonyos körülmények között használja a mobiltelefonját, kollektíven termel. És ez kulturális szempontból érdekes, mert a jelentésalkotás egyre kevésbé individualizált és kollektív. Tehát egy új szakaszba lépünk, amelyben újra kell gondolnunk a legtöbb kategóriát, amelyen keresztül értékeltük a tartalom létrehozásának jelentését és fontosságát.
Ahogy a társadalom digitális átalakulásának következő szakaszába lépünk, el kell ismernünk, hogy a kultúra sokkal nagyobb szerepet játszik azokban a dolgokban, amelyeket fontosnak tartunk, mint azt gyakran gondolják. Ha meg tudjuk mutatni - és meg is tudjuk mutatni -, hogy a magasabb szintű kulturális részvétellel rendelkező emberek többet tesznek azokból a dolgokból, amelyeket a politikai döntéshozók elvárnak a polgároktól - például az újrahasznosításból -, akkor összekapcsolhatjuk a kulturális örökséget a kialakult szakpolitikai menetrenddel, és biztosíthatjuk helyünket Európa digitális átalakulásában.