Kultura hraje ve společnosti velmi specifickou roli. Neexistují žádné jiné lidské činnosti, jejichž jediným účelem je vytvářet smysl. To je částečně důvod, proč se domníváme, že ocenění kultury nepotřebuje žádné další odůvodnění.
Zajímavé na digitální kultuře je, že je to neuvěřitelný způsob, jak zvýšit naši schopnost vytvářet obsah. V prostoru notebooku můžete komprimovat to, co dříve bylo nahrávacím studiem. Důsledkem je, že tvorba obsahu se stala tak snadnou a cenově dostupnou, že to v podstatě dělá každý, ostré oddělení autorství od publika je rozmazané. A teprve začínáme oceňovat důsledky toho všeho.
Budoucnost není jen o větším obsahu, ale o nových typech obsahu a vyjádření. Mohu udělat dobrou fotografii svým mobilním telefonem, ale ještě zajímavější je vidět, co určitý typ lidí, kteří používají své mobilní telefony v určitém okamžiku, za určitých okolností, společně produkují. A to je zajímavé z kulturního hlediska, protože produkce významu se stává méně individualizovanou a kolektivnější. Vstupujeme tedy do nové fáze, ve které musíme přehodnotit většinu kategorií, pomocí kterých jsme hodnotili význam a důležitost tvorby obsahu.
S tím, jak přecházíme do další fáze digitální transformace společnosti, musíme uznat, že kultura hraje mnohem větší roli ve věcech, které považujeme za důležité, než se často myslí. Pokud dokážeme ukázat - a dokážeme to -, že lidé s vyšší mírou kulturní účasti dělají více věcí, které tvůrci politik chtějí, aby občané dělali - jako je recyklace - pak můžeme propojit kulturní dědictví se zavedenou politickou agendou a zajistit si naše místo v digitální transformaci Evropy.