Prečo ste sa rozhodli zadať posúdenie hospodárskeho vplyvu?
Fondation du patrimoine je najväčším investorom do zachovania dedičstva vo Francúzsku. Pri príležitosti našich 25. narodenín sme chceli všetkým (vo verejnej aj súkromnej sfére) zdôrazniť, že naše činnosti majú veľký pozitívny vplyv na územiach po celom Francúzsku. Za 25 rokov sme podporili 35 000 projektov a zdroje nadácie predstavujú v roku 2020 približne 70 miliónov EUR. Viac informácií (vo francúzštine)
Naša štúdia vplyvu mala štyri ciele: podporovať hospodársky, sociálny a spoločenský prínos nadácie; vyčísliť výsledky, relevantnosť našich opatrení a určiť oblasti, v ktorých je potrebné zlepšenie; usmerňovať a riadiť našu stratégiu pomocou nástrojov sebahodnotenia, a podporovať prácu dobrovoľníkov a zamestnancov.
Akým spôsobom bola príručka Europeana Impact Playbook užitočná pre vašu prácu?
Skontroloval som online, aby som zistil, ktoré štúdie vplyvu boli vykonané v odvetví kultúrneho dedičstva, a zistil som, že vo Francúzsku je ich veľmi málo. Hľadal som štúdie vplyvu na nadnárodnej úrovni a Europeana sa v tejto oblasti javí ako hlavný aktér. Čítal som Playbook, aby som pochopil, či sú naše metódy podobné, pretože naša štúdia hospodárskeho a sociálneho vplyvu v tom čase už bola vykonaná. Bolo zaujímavé analyzovať ďalšie príklady štúdií vplyvu a prístupy k nim a poskytlo nám to poznatky pre budúce štúdie vplyvu.
Čo ste zistili z vášho hodnotenia?
Štúdia ukázala, že dedičstvo má okrem svojho kultúrneho rozmeru aj sociálnu a hospodársku užitočnosť. Odhadujeme, že v súvislosti s prácou a prevádzkou lokalít podporovaných Fondáciou bolo každý rok vytvorených alebo zachovaných približne 15 000 pracovných miest na plný úväzok.
Táto kvantitatívna štúdia obsahovala aj kvalitatívnu zložku, v ktorej sa skúmal spoločenský vplyv projektov v oblasti kultúrneho dedičstva. Vzhľadom na prácu, ktorú vykonáva, najmä pokiaľ ide o výber darov a sponzorstvo, sme zistili, že Fondácia prispieva k skutočnej dynamike účasti občanov. Pôsobí ako sprostredkovateľ projektov a spája súkromných a verejných darcov so spoločnou misiou. V konečnom dôsledku sponzorstvo a získavanie finančných prostriedkov vytvárajú občiansku angažovanosť. Vďaka zachovaniu dedičstva sa špecifické vedomosti a know-how prenášajú a udržiavajú z generácie na generáciu.
Pokiaľ ide o hospodársky vplyv, zistili sme, že zachovanie a obnova dedičstva prináša významné hospodárske výhody a výhody v oblasti cestovného ruchu. Zo štúdie vyplynulo, že každý dar vo výške 1 EUR na nadáciu prinesie 21 EUR v podobe udržateľných hospodárskych prínosov. Do roku 2019 sa z fondu podporí práca vo výške 553 miliónov EUR, čím sa vygeneruje 1,2 miliardy EUR priamej, nepriamej a vyvolanej dlhodobej hospodárskej činnosti.
Informovala vaša práca v digitálnej oblasti o vplyve alebo o tom, ako chápete hodnotu dedičstva?
Digitalizácia nášho kultúrneho dedičstva je dôležitá na ochranu, zachovanie, obnovu a propagáciu nášho dedičstva. Napríklad použitie rozšírenej reality pre niektoré z našich projektov umožňuje lepšie vizualizovať reštaurátorské práce. Okrem toho nám digitalizácia umožňuje komunikovať o našich projektoch vo Francúzsku v rôznych sieťach, najmä preto, že 60 % našich projektov je v obciach s menej ako 2 000 obyvateľmi. Digitalizácia nám umožňuje ovplyvniť viditeľnosť našich projektov na národnej a medzinárodnej úrovni.
Ako reálne príbehy pridávajú hodnotu týmto metrikám?
Povedať príbeh vplyvu za číslami je užitočné pre všetky zainteresované strany. Investovanie do dedičstva nie je len otázkou eura. Existuje emócia, prenos, niečo, čo nemôžete vysvetliť, čo vás núti darovať. Prípadové štúdie zdôrazňujú, najmä prostredníctvom rozhovorov, že činnosti nadácie prispievajú k revitalizácii miestneho hospodárstva a obnove mestských centier.
Čo sa môžu ostatní naučiť z vášho prístupu?
Môžu sa naučiť, že investovanie do dedičstva nie je len nákladmi, je to skvelá investícia s pozitívnymi účinkami v krátkodobom a dlhodobom horizonte! Zachovanie dedičstva posilňuje sociálnu súdržnosť a zdôrazňuje význam prenosu histórie, kultúry z generácie na generáciu a rovnakého prístupu k spoločnému blahu.
Pre tých, ktorí chcú získať viac informácií o našom prístupe, sme vytvorili online platformu (vo francúzštine), ktorá pomôže verejným orgánom, darcom, patrónom pochopiť, ako investovať do dedičstva, aké sú kľúčové výnosy z investícií, ako vypracovať podnikateľský plán a ďalšie. K dispozícii je vzdelávací a praktický obsah na zodpovedanie všetkých vašich otázok, ako aj svedectiev a spätnej väzby.
Kam pôjdeš ďalej?
Radi by sme pomohli regionálnym projektom posúdiť ich hospodársky vplyv pomocou „kalkulačky vplyvu programu Excel“, pokiaľ ide o hospodárske a sociálne vplyvy. V rokoch 2022 – 2023 by sme tiež chceli vypracovať štúdiu o vplyve na životné prostredie s kvalitatívnymi prípadovými štúdiami a kvantitatívnym prístupom. Externá poradenská služba nám pomôže vytvoriť ukazovatele pre takúto štúdiu.
Komunikácia o vplyve je dôležitá: budeme mať preskúmanie vplyvu v našich nadchádzajúcich výročných správach, zverejníme správu online a zvážime náš príspevok k cieľom udržateľného rozvoja. Naším cieľom je každoročne uverejňovať päť prípadových štúdií a viac sa zapájať do filantropického sektora a investovania do vplyvu vo Francúzsku (napríklad prostredníctvom laboratória Philanthro).
A napokon, vďaka tejto štúdii vplyvu môžeme zdôrazniť, že investovanie do zachovania kultúrneho dedičstva využíva turistickú a kultúrnu ponuku a rozvíja atraktívnosť a viditeľnosť územia. Podporíme to prostredníctvom nášho ročného „fondu vplyvu“, ktorý ponúka 1 milión EUR súkromných finančných prostriedkov poskytnutých piatim projektom vo Francúzsku, ktoré majú skutočný vplyv na ich územia (hospodárske, sociálne, environmentálne, bezpečnostné, kultúrne).