Pourquoi avez-vous décidé de commander une analyse d’impact économique?
La Fondation du patrimoine est le plus grand investisseur en matière de préservation du patrimoine en France. Pour notre 25e anniversaire, nous avons voulu souligner à tous (dans la sphère publique comme dans la sphère privée) que nos actions créent beaucoup d'impact positif sur les territoires à travers la France. Nous avons soutenu 35 000 projets en 25 ans et les ressources de la Fondation représentent environ 70 millions d’euros en 2020. En savoir plus (en français).
Notre étude d'impact avait quatre objectifs: promouvoir la contribution économique, sociale et sociétale de la Fondation; quantifier les résultats, la pertinence de nos actions et identifier les axes d'amélioration; guider et gérer notre stratégie à l'aide d'outils d'auto-évaluation; et de promouvoir le travail des bénévoles et des employés.
En quoi le Europeana Impact Playbook a-t-il été utile pour votre travail?
J'ai vérifié en ligne quelles études d'impact ont été réalisées dans le secteur du patrimoine culturel et j'ai constaté qu'en France, il y en a très peu. Je cherchais des études d'impact au niveau supranational, et Europeana apparaît comme un acteur majeur dans ce domaine. J'ai lu le Playbook pour comprendre si nos méthodes étaient similaires parce que notre étude d'impact économique et social, à l'époque, était déjà faite. Il était intéressant d'analyser d'autres exemples et approches d'études d'impact et cela nous a donné des idées pour de futures études d'impact.
Qu'avez-vous trouvé dans votre évaluation?
L'étude a montré qu'au-delà de sa dimension culturelle, le patrimoine a une utilité sociale et économique. Nous estimons qu'environ 15 000 emplois à temps plein ont été créés ou maintenus chaque année en lien avec le travail et l'exploitation des sites soutenus par la Fondation.
Cette étude quantitative comportait également une composante qualitative qui explorait l'impact sociétal des projets patrimoniaux. Compte tenu de son travail, notamment en matière de collecte de dons et de mécénats, nous avons constaté que la Fondation contribue à une véritable dynamique de participation citoyenne. Il agit en tant que facilitateur de projets et rassemble des donateurs privés et publics avec une mission conjointe. En fin de compte, les commandites et la collecte de fonds créent un engagement civique. Grâce à la préservation du patrimoine, des savoirs et savoir-faire spécifiques sont transmis et entretenus de génération en génération.
En termes d'impact économique, nous avons constaté que la préservation et la restauration du patrimoine génèrent des avantages économiques et touristiques importants. L'étude a montré que chaque don d'un euro à la Fondation génère 21 euros d'avantages économiques durables. D'ici 2019, 553 millions d'euros de travaux auront été soutenus par la Fondation, ce qui a généré 1,2 milliard d'euros d'activité économique directe, indirecte et induite à long terme.
Le numérique a-t-il éclairé votre travail sur l'impact ou votre compréhension de la valeur du patrimoine?
La numérisation de notre patrimoine culturel est importante pour protéger, conserver, restaurer et promouvoir notre patrimoine. Par exemple, l'utilisation de la réalité augmentée pour certains de nos projets permet de mieux visualiser les travaux de restauration. De plus, le numérique nous permet de communiquer sur nos projets en France sur différents réseaux, d'autant plus que 60% de nos projets se situent dans des communes de moins de 2 000 habitants. Le numérique nous permet d'avoir un impact sur la visibilité de nos projets à l'échelle nationale et internationale.
Comment les histoires de la vie réelle ajoutent-elles de la valeur à ces métriques?
Raconter l'histoire de l'impact derrière les chiffres est utile pour toutes les parties prenantes. En effet, investir dans le patrimoine n'est pas seulement une question d'euros. Il y a une émotion, une transmission, quelque chose que vous ne pouvez pas expliquer, qui vous oblige à faire un don. Des études de cas soulignent, notamment par le biais d’entretiens, que les actions de la Fondation contribuent à la revitalisation de l’économie locale et à la régénération des centres-villes.
Que peuvent apprendre les autres de votre approche?
Ils peuvent apprendre qu'investir dans le patrimoine n'est pas seulement un coût, c'est un investissement merveilleux avec des effets positifs à court et à long terme! La préservation du patrimoine renforce la cohésion sociale et souligne l'importance de la transmission de l'histoire, de la culture de génération en génération et de l'égalité d'accès au bien commun.
Pour ceux qui souhaitent mieux comprendre notre approche, nous avons créé une plateforme en ligne pour aider les pouvoirs publics, les donateurs, les mécènes à comprendre comment investir dans le patrimoine, quels sont les principaux retours sur investissement, comment dessiner un business plan, et plus encore. Il y a du contenu éducatif et pratique pour répondre à toutes vos questions, ainsi que des témoignages et des commentaires.
Où allez-vous ensuite?
Nous souhaitons aider les projets régionaux à évaluer leur impact économique au moyen d’un «calculateur d’impact Excel» concernant les incidences économiques et sociales. Nous souhaiterions également réaliser une étude d’impact environnemental en 2022-2023 avec des études de cas qualitatives et une approche quantitative. Un service de conseil externe nous aidera à créer les indicateurs d'une telle étude.
Il est important de communiquer sur l'impact: nous procéderons à une analyse d’impact dans nos prochains rapports annuels, mettrons le rapport en ligne et réfléchirons à notre contribution aux objectifs de développement durable. Nous visons à publier cinq études de cas chaque année et à nous impliquer davantage dans le secteur philanthropique et l’investissement d’impact en France (par exemple, par l’intermédiaire du laboratoire Philanthro ).
Enfin, grâce à cette étude d'impact, nous pouvons souligner qu'investir dans la préservation du patrimoine s'appuie sur une offre touristique et culturelle et développe l'attractivité et la visibilité d'un territoire. Nous le soutiendrons à travers notre «Impact Fund» annuel, qui offre 1 million d’euros de fonds privés octroyés à cinq projets en France qui ont un impact réel sur leurs territoires (économique, social, environnemental, de sécurité, culturel).