¿Por qué decidió encargar una evaluación de impacto económico?
La Fondation du patrimoine es el mayor inversor en la preservación del patrimonio en Francia. Para nuestro 25 cumpleaños, queríamos destacar a todos (tanto en el ámbito público como en el privado) que nuestras acciones crean un gran impacto positivo en los territorios de toda Francia. Hemos apoyado 35.000 proyectos en 25 años, y los recursos de la Fundación representan aproximadamente 70 millones de euros en 2020. Más información (en francés).
Nuestro estudio de impacto tenía cuatro objetivos: promover la contribución económica, social y social de la Fundación; cuantificar los resultados, la relevancia de nuestras acciones e identificar áreas de mejora; orientar y gestionar nuestra estrategia utilizando herramientas de autoevaluación; y promover el trabajo de voluntarios y empleados.
¿En qué medida ha sido útil para su trabajo el libro de jugadas de Europeana Impact Playbook?
Revisé en línea para explorar qué estudios de impacto se han realizado en el sector del patrimonio cultural, y descubrí que en Francia, hay muy pocos. Estaba buscando estudios de impacto a nivel supranacional, y Europeana aparece como un actor principal en este campo. Leí el libro de jugadas para entender si nuestros métodos eran similares porque nuestro estudio de impacto económico y social, en ese momento, ya estaba hecho. Fue interesante analizar otros ejemplos y enfoques de estudios de impacto y nos ha dado ideas para futuros estudios de impacto.
¿Qué encontró en su evaluación?
El estudio demostró que, más allá de su dimensión cultural, el patrimonio tiene una utilidad social y económica. Estimamos que cada año se han creado o mantenido alrededor de 15.000 puestos de trabajo a tiempo completo relacionados con el trabajo y el funcionamiento de los sitios apoyados por la Fundación.
Este estudio cuantitativo también tuvo un componente cualitativo que exploró el impacto social de los proyectos de patrimonio. Dado el trabajo que realiza, en particular con respecto a la recaudación de donaciones y patrocinios, encontramos que la Fundación contribuye a una dinámica real de participación ciudadana. Actúa como facilitador de proyectos y reúne a donantes privados y públicos con una misión conjunta. En última instancia, los patrocinios y la recaudación de fondos crean un compromiso cívico. Gracias a la preservación del patrimonio, el conocimiento específico y el know-how se transmiten y mantienen de generación en generación.
En términos de impacto económico, encontramos que la preservación y restauración del patrimonio genera importantes beneficios económicos y turísticos. El estudio mostró que cada donación de 1 euro a la Fundación genera 21 euros en beneficios económicos sostenibles. Para 2019, la Fundación habrá apoyado 553 millones EUR de trabajo, lo que ha generado 1 200 millones EUR de actividad económica directa, indirecta e inducida a largo plazo.
¿Ha informado digitalmente su trabajo sobre el impacto o su comprensión sobre el valor del patrimonio?
La digitalización de nuestro patrimonio cultural es importante para proteger, conservar, restaurar y promover nuestro patrimonio. Por ejemplo, el uso de la realidad aumentada para algunos de nuestros proyectos permite visualizar mejor los trabajos de restauración. Además, lo digital nos permite comunicar sobre nuestros proyectos en Francia en varias redes, especialmente porque el 60% de nuestros proyectos se encuentran en municipios de menos de 2.000 habitantes. Lo digital nos permite tener un impacto en la visibilidad de nuestros proyectos a nivel nacional e internacional.
¿Cómo las historias de la vida real agregan valor a estas métricas?
Contar la historia de impacto detrás de los números es útil para todas las partes interesadas. De hecho, invertir en patrimonio no es solo una cuestión de euros. Hay una emoción, una transmisión, algo que no puedes explicar, que te obliga a donar. Los estudios de casos subrayan, en particular a través de entrevistas, que las acciones de la Fundación contribuyen a la revitalización de la economía local y a la regeneración de los centros urbanos.
¿Qué pueden aprender los demás de tu enfoque?
¡Pueden aprender que invertir en patrimonio no es solo un costo, es una inversión maravillosa con efectos positivos a corto y largo plazo! Preservar el patrimonio refuerza la cohesión social y subraya la importancia de la transmisión de la historia, la cultura de generación en generación y la igualdad de acceso al bien común.
Para aquellos que quieran obtener más información sobre nuestro enfoque, hemos creado una plataforma en línea (en francés) para ayudar a las autoridades públicas, donantes, clientes a comprender cómo invertir en patrimonio, cuáles son los retornos clave de la inversión, cómo elaborar un plan de negocios y más. Hay contenido educativo y práctico para responder a todas sus preguntas, así como testimonios y comentarios.
¿Adónde vas ahora?
Nos gustaría ayudar a los proyectos regionales a evaluar su impacto económico con una «calculadora de impacto de Excel» en relación con los impactos económicos y sociales. También nos gustaría realizar un estudio de impacto ambiental en 2022-2023 con estudios de casos cualitativos y un enfoque cuantitativo. Un servicio de asesoramiento externo nos ayudará a crear los indicadores para dicho estudio.
Comunicar sobre el impacto es importante: Tendremos una revisión de impacto en nuestros próximos informes anuales, pondremos el informe en línea y pensaremos en nuestra contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Nuestro objetivo es publicar cinco estudios de caso cada año y participar más en el sector filantrópico y la inversión de impacto en Francia (por ejemplo, a través del laboratorio Philanthro).
Finalmente, gracias a este estudio de impacto, podemos destacar que invertir en la preservación del patrimonio aprovecha una oferta turística y cultural y desarrolla el atractivo y la visibilidad de un territorio. Apoyaremos esto a través de nuestro «Fondo de Impacto» anual, que ofrece 1 millón de euros de fondos privados otorgados a cinco proyectos en Francia que tienen un impacto real en sus territorios (económico, social, ambiental, de seguridad, cultural).