De ce ați decis să comandați o evaluare a impactului economic?
Fondation du patrimoine este cel mai mare investitor în conservarea patrimoniului din Franța. Cu ocazia celei de-a 25-a aniversări, am dorit să subliniem tuturor (atât în sfera publică, cât și în cea privată) că acțiunile noastre au un impact pozitiv semnificativ asupra teritoriilor din Franța. Am sprijinit 35 000 de proiecte în 25 de ani, iar resursele fundației reprezintă aproximativ 70 de milioane EUR în 2020. Aflați mai multe (în franceză).
Studiul nostru de impact a avut patru obiective: să promoveze contribuția economică, socială și societală a fundației; cuantificarea rezultatelor, a relevanței acțiunilor noastre și identificarea domeniilor în care sunt necesare îmbunătățiri; să ne ghidăm și să ne gestionăm strategia utilizând instrumente de autoevaluare; și să promoveze activitatea voluntarilor și a angajaților.
Cum a fost util manualul de evaluare a impactului Europeana pentru activitatea dumneavoastră?
Am verificat online pentru a explora ce studii de impact au fost efectuate în sectorul patrimoniului cultural și am constatat că, în Franța, există foarte puține. Căutam studii de impact la nivel supranațional, iar Europeana apare ca un actor principal în acest domeniu. Am citit Playbook pentru a înțelege dacă metodele noastre au fost similare, deoarece studiul nostru de impact economic și social, la acel moment, a fost deja făcut. A fost interesant să analizăm alte exemple și abordări ale studiilor de impact și ne-a oferit perspective pentru viitoarele studii de impact.
Ce ați găsit din evaluarea dumneavoastră?
Studiul a arătat că, dincolo de dimensiunea sa culturală, patrimoniul are o utilitate socială și economică. Estimăm că aproximativ 15 000 de locuri de muncă cu normă întreagă au fost create sau menținute în fiecare an în legătură cu activitatea și funcționarea siturilor sprijinite de Fondație.
Acest studiu cantitativ a avut, de asemenea, o componentă calitativă care a explorat impactul societal al proiectelor de patrimoniu. Având în vedere activitatea pe care o desfășoară, în special în ceea ce privește colectarea de donații și sponsorizări, am constatat că Fundația contribuie la o dinamică reală a participării cetățenilor. Aceasta acționează ca facilitator de proiecte și reunește donatori privați și publici împreună cu o misiune comună. În cele din urmă, sponsorizările și strângerea de fonduri creează angajament civic. Datorită conservării patrimoniului, cunoștințele specifice și know-how-ul sunt transmise și menținute din generație în generație.
În ceea ce privește impactul economic, Curtea a constatat că conservarea și restaurarea patrimoniului generează beneficii economice și turistice semnificative. Studiul a arătat că fiecare 1 EUR donat fundației generează beneficii economice durabile în valoare de 21 EUR. Până în 2019, fundația va fi sprijinită prin lucrări în valoare de 553 de milioane EUR, ceea ce a generat o activitate economică directă, indirectă și indusă pe termen lung în valoare de 1,2 miliarde EUR.
A informat mediul digital activitatea dumneavoastră cu privire la impact sau înțelegerea dumneavoastră cu privire la valoarea patrimoniului?
Digitalizarea patrimoniului nostru cultural este importantă pentru protejarea, conservarea, restaurarea și promovarea patrimoniului nostru. De exemplu, utilizarea realității augmentate pentru unele dintre proiectele noastre face posibilă o mai bună vizualizare a lucrărilor de restaurare. În plus, tehnologia digitală ne permite să comunicăm despre proiectele noastre din Franța pe diverse rețele, mai ales că 60 % dintre proiectele noastre se desfășoară în municipalități cu mai puțin de 2 000 de locuitori. Digitalul ne permite să avem un impact asupra vizibilității proiectelor noastre la nivel național și internațional.
Cum pot poveștile din viața reală să adauge valoare acestor valori?
Spunerea poveștii de impact din spatele cifrelor este utilă pentru toate părțile interesate. Într-adevăr, investițiile în patrimoniu nu sunt doar o chestiune de euro. Există o emoție, o transmisie, ceva ce nu poți explica, care te obligă să donezi. Studiile de caz subliniază, și anume prin interviuri, că acțiunile fundației contribuie la revitalizarea economiei locale și la regenerarea centrelor orașelor.
Ce pot învăța alții din abordarea ta?
Ei pot învăța că investiția în patrimoniu nu este doar un cost, este o investiție minunată cu efecte pozitive pe termen scurt și lung! Conservarea patrimoniului consolidează coeziunea socială și subliniază importanța transmiterii istoriei, a culturii din generație în generație și a accesului egal la binele comun.
Pentru cei care doresc să înțeleagă mai bine abordarea noastră, am creat o platformă online (în limba franceză) pentru a ajuta autoritățile publice, donatorii, patronii să înțeleagă cum să investească în patrimoniu, care sunt randamentele cheie ale investițiilor, cum să elaboreze un plan de afaceri și multe altele. Există conținut educațional și practic pentru a răspunde la toate întrebările dvs., precum și mărturii și feedback.
Unde te duci în continuare?
Am dori să ajutăm proiectele regionale să își evalueze impactul economic cu ajutorul unui „calculator al impactului maxim” în ceea ce privește impactul economic și social. De asemenea, am dori să realizăm un studiu de impact asupra mediului în perioada 2022-2023, cu studii de caz calitative și o abordare cantitativă. Un serviciu extern de consiliere ne va ajuta să creăm indicatorii pentru un astfel de studiu.
Comunicarea cu privire la impact este importantă: vom avea o analiză a impactului în viitoarele noastre rapoarte anuale, vom publica raportul online și ne vom gândi la contribuția noastră la obiectivele de dezvoltare durabilă. Scopul nostru este de a publica cinci studii de caz în fiecare an și de a ne implica mai mult în sectorul filantropic și în investițiile de impact din Franța (de exemplu, prin intermediul laboratorului Philanthro).
În cele din urmă, datorită acestui studiu de impact, putem evidenția faptul că investițiile în conservarea patrimoniului mobilizează o ofertă turistică și culturală și dezvoltă atractivitatea și vizibilitatea unui teritoriu. Vom sprijini acest lucru prin intermediul „Fondului de impact” anual, care oferă fonduri private în valoare de 1 milion EUR pentru cinci proiecte din Franța care au un impact real asupra teritoriilor lor (economice, sociale, de mediu, de siguranță, culturale).