Proč jste se rozhodli zadat posouzení hospodářského dopadu?
Fondation du patrimoine je největším investorem do památkové péče ve Francii. K našim 25. narozeninám jsme chtěli všem (ve veřejné i soukromé sféře) zdůraznit, že naše akce mají velký pozitivní dopad na území po celé Francii. Za 25 let jsme podpořili 35 000 projektů a zdroje fondu v roce 2020 představují přibližně 70 milionů EUR. Více informací (ve francouzštině).
Naše studie dopadů měla čtyři cíle: podporovat hospodářský, sociální a společenský přínos fondu; kvantifikovat výsledky, relevantnost našich opatření a určit oblasti pro zlepšení; řídit a řídit naši strategii pomocí nástrojů sebehodnocení; a podporovat práci dobrovolníků a zaměstnanců.
Jak byla příručka Europeana Impact Playbook užitečná pro vaši práci?
Kontroloval jsem na internetu, abych zjistil, které studie dopadu byly provedeny v odvětví kulturního dědictví, a zjistil jsem, že ve Francii je jich velmi málo. Hledal jsem studie dopadu na nadnárodní úrovni a Europeana se v této oblasti jeví jako hlavní aktér. Četl jsem Příručku, abych pochopil, zda jsou naše metody podobné, protože naše studie ekonomického a sociálního dopadu byla v té době již hotová. Bylo zajímavé analyzovat další příklady studií dopadu a přístupy k nim a poskytlo nám to poznatky pro budoucí studie dopadu.
Co jste zjistil ze svého hodnocení?
Studie ukázala, že dědictví má kromě svého kulturního rozměru i společenský a hospodářský užitek. Odhadujeme, že každý rok bylo vytvořeno nebo zachováno přibližně 15 000 pracovních míst na plný úvazek souvisejících s prací a provozem lokalit podporovaných Fondací.
Tato kvantitativní studie měla také kvalitativní složku, která zkoumala společenský dopad projektů v oblasti kulturního dědictví. Vzhledem k práci, kterou Fond provádí, zejména pokud jde o shromažďování darů a sponzorství, jsme zjistili, že Fondation přispívá ke skutečné dynamice účasti občanů. Působí jako zprostředkovatel projektů a spojuje soukromé a veřejné dárce se společným posláním. Sponzorství a získávání finančních prostředků v konečném důsledku vytvářejí občanskou angažovanost. Díky zachování kulturního dědictví jsou specifické znalosti a know-how předávány a udržovány z generace na generaci.
Pokud jde o hospodářský dopad, zjistili jsme, že zachování a obnova dědictví přináší významné hospodářské přínosy a přínosy v oblasti cestovního ruchu. Ze studie vyplynulo, že každý příspěvek ve výši 1 EUR poskytnutý nadaci přinese udržitelný hospodářský přínos ve výši 21 EUR. Do roku 2019 bude fond podporovat práci ve výši 553 milionů EUR, čímž vznikne přímá, nepřímá a indukovaná dlouhodobá hospodářská činnost ve výši 1,2 miliardy EUR.
Informovala digitální technologie vaši práci o dopadu nebo o tom, jak chápete hodnotu dědictví?
Digitalizace našeho kulturního dědictví je důležitá pro ochranu, zachování, obnovu a propagaci našeho dědictví. Například využití rozšířené reality u některých našich projektů umožňuje lépe vizualizovat restaurátorské práce. Kromě toho nám digitální technologie umožňují komunikovat o našich projektech ve Francii na různých sítích, zejména proto, že 60 % našich projektů je v obcích s méně než 2 000 obyvateli. Digitalizace nám umožňuje mít vliv na viditelnost našich projektů na národní i mezinárodní úrovni.
Jak příběhy z reálného života přidávají hodnotu těmto metrikám?
Vyprávění o dopadu těchto čísel je užitečné pro všechny zúčastněné strany. Investování do kulturního dědictví není jen otázkou eura. Existuje emoce, přenos, něco, co nemůžete vysvětlit, což vás nutí darovat. Případové studie zdůrazňují, zejména prostřednictvím rozhovorů, že činnosti nadace přispívají k revitalizaci místního hospodářství a k obnově městských center.
Co se mohou ostatní naučit z vašeho přístupu?
Mohou se dozvědět, že investice do dědictví není jen náklady, je to skvělá investice s pozitivními účinky v krátkodobém i dlouhodobém horizontu! Zachování kulturního dědictví posiluje sociální soudržnost a zdůrazňuje význam předávání historie, kultury z generace na generaci a rovného přístupu ke společnému dobru.
Pro ty, kteří chtějí získat lepší přehled o našem přístupu, jsme vytvořili online platformu (ve francouzštině), která pomáhá veřejným orgánům, dárcům, patronům pochopit, jak investovat do dědictví, jaké jsou klíčové návratnosti investic, jak nakreslit podnikatelský plán a další. K dispozici je vzdělávací a praktický obsah, který zodpoví všechny vaše otázky, stejně jako reference a zpětnou vazbu.
Kam jdeš dál?
Rádi bychom regionálním projektům pomohli posoudit jejich hospodářský dopad pomocí „kalkulátoru excelového dopadu“ týkajícího se hospodářských a sociálních dopadů. V letech 2022–2023 bychom rovněž rádi provedli studii dopadu na životní prostředí s kvalitativními případovými studiemi a kvantitativním přístupem. Externí poradenská služba nám pomůže vytvořit ukazatele pro takovou studii.
Komunikace o dopadu je důležitá: v nadcházejících výročních zprávách provedeme přezkum dopadu, zveřejníme zprávu na internetu a zamyslíme se nad naším příspěvkem k cílům udržitelného rozvoje. Naším cílem je každoročně publikovat pět případových studií a více se zapojit do filantropického sektoru a dopadových investic ve Francii (například prostřednictvím laboratoře Philanthro).
A konečně, díky této studii dopadu můžeme zdůraznit, že investice do zachování kulturního dědictví využívají turistickou a kulturní nabídku a rozvíjejí atraktivitu a viditelnost území. Podpoříme to prostřednictvím našeho každoročního „Fondu dopadů“, který nabízí 1 milion EUR ze soukromých finančních prostředků poskytnutých na pět projektů ve Francii, které mají skutečný dopad na jejich území (hospodářské, sociální, environmentální, bezpečnostní, kulturní).