The Eras Tour är den sjätte konsertturnén av den amerikanska singer-songwritern Taylor Swift. Swift har rest världen runt på sin turné, med den europeiska etappen som börjar i maj 2024 i Paris och avslutas med utsålda föreställningar i London.
Totalt besökte Eras-turnén 12 europeiska länder, vilket skapade rubriker, surr och till och med ökade ekonomier. Det har blivit den mest inkomstbringande konsertturnén i historien, och rapporteras vara den första turnén i världen som har genererat intäkter på mer än 1 miljard dollar. Biljetterna plockades upp av hängivna fans och sålde slut på några minuter.
Museerna var på väg in i handlingen. Läs vidare för att upptäcka hur museer och kulturarvsorganisationer från fyra länder engagerade publiken med sina samlingar genom Taylor Swift Eras Tour.
Emigrationsarv i Irland
Eras Tour rullade in i Dublin i slutet av juni med tre utsålda shower. EPIC, The Irish Emigration Museum, utnyttjade turnéns kulturella ögonblick för att utforska Taylor Swifts irländska emigrationsarv. De höll en guidad tur i museet som utforskade de irländska rötterna som formade Taylor Swift, liksom en livestream, som belyste hur migrerande musikstilar påverkar hennes låtskrivande. Dessutom beställde museet forskning genom sitt irländska familjehistoriska centrum för att spåra Taylor Swifts irländska rötter tillbaka till 1836.
Kategori: Kostymer och sångtexter i Storbritannien
London är den europeiska stad som har varit värd för flest konserter med åtta shower på Eras Tour. Under sommaren 2024 har Victoria & Albert Museum i South Kensington varit värd för ett teaterspår som hyllar kreativiteten i Taylor Swifts kostymer, texter och musikvideor samt utforskar popikonens globala fenomen. De 13 stoppen på spåret visar ett kapitel i sångboken om Taylor Swifts karriär. Evenemang och workshops kompletterar också leden. Mused, V&A Museums webbplats för 11–15-åringar, markerade också tillfället med frågesporter och annat onlineinnehåll.
I Skottland markerar både turnéns besök i Edinburgh och deras nya utställning Kimono: Kyoto till Catwalk, V & A Dundee skapade en skräddarsydd kimono med designer KellyDawn Riot som representerade alla Taylors epoker och färgpaletterna i samband med vart och ett av hennes album. Kimonon visades på museet, och på stadion där konserterna ägde rum, och slutligen var begåvad till Taylor Swift själv.
Engagemang i sociala medier i Tyskland
Eras Tour gick till Hamburg i juli 2024. Museet för konst och hantverk (Museum für Kunst und Gewerbe) deltog i konserterna och intervjuade fans som deltog om sina glittrande kläder för en kommande utställning om glitter. Upptäck kläderna på Instagram.
Även om Eras Tour inte besökte Berlin hindrade detta inte Museum Europäischer Kulturen baserat i staden från att engagera sin online-publik med innehåll relaterat till Taylor Swift. Denna sociala medier inlägg är en frågesport, med hjälp av museets digitaliserade samlingar för att skapa en Taylor Swift låt titel gissa spel.
Gratis inträde till museer i Österrike
I augusti 2024 ställdes tre konserter från Eras Tour i Wien, Österrike, tyvärr in på grund av ett säkerhetshot. Men med tusentals fans som redan besökte staden beslutade stadens museer att avstå från sina inträdesavgifter till biljettinnehavarna. Tretton museer runt om i staden deltog i detta initiativ, varav vissa till och med erbjöd gratis guidade turer till konsertbesökare – vilket gick bra för Swifts fans!
Dela fler exempel
En viktig aspekt av museernas och kulturarvsinstitutionernas arbete är att förbli relevanta och koppla samman deras samlingar med samtida publik. I dessa fyra exempel ser vi museer som utnyttjar kraften i ett mycket populärt kulturevenemang i sina städer och nationer och hittar kreativa sätt att engagera Taylor Swifts fångade och dedikerade publik till museets samlingar, arenor och uppdrag.
Känner du till fler exempel? Vi vill gärna höra från dig! E-post till [email protected].
Det här inlägget redigerades den 26/08/24 för att lägga till information om kimonon skapad av V&A Dundee för att markera Eras Tour.