The Eras Tour is de zesde concerttournee van de Amerikaanse singer-songwriter Taylor Swift. Swift heeft de wereld rondgereisd op haar tournee, waarbij de Europese etappe begon in mei 2024 in Parijs en eindigde met uitverkochte shows in Londen.
In totaal bezocht de Eras-tour 12 Europese landen, wat krantenkoppen, buzz en zelfs het stimuleren van economieën opleverde. Het is uitgegroeid tot de meest winstgevende concerttour in de geschiedenis en is naar verluidt de eerste tour ter wereld die een omzet van meer dan $ 1 miljard heeft gegenereerd. Tickets werden opgepikt door toegewijde fans en waren binnen enkele minuten uitverkocht.
Musea kwamen op het toneel. Lees verder om te ontdekken hoe musea en cultureel erfgoedorganisaties uit vier landen via de Taylor Swift Eras Tour het publiek betrokken bij hun collecties.
Emigratie erfgoed in Ierland
De Eras Tour rolde eind juni Dublin binnen met drie uitverkochte shows. EPIC, The Irish Emigration Museum, maakte gebruik van het culturele moment van de tour om het Ierse emigratie-erfgoed van Taylor Swift te verkennen. Ze hielden een rondleiding in het museum en verkenden de Ierse roots die Taylor Swift vormden, evenals een livestream, die benadrukte hoe migrerende muziekstijlen haar songwriting beïnvloeden. Bovendien heeft het museum via hun Irish Family History Centre onderzoek laten doen naar de Ierse wortels van Taylor Swift tot 1836.
Kostuums en teksten in het Verenigd Koninkrijk
Londen is de Europese stad die de meeste concerten heeft georganiseerd met acht shows op de Eras Tour. Gedurende de zomer van 2024 heeft het Victoria & Albert Museum in South Kensington een theatraal parcours georganiseerd dat de creativiteit van Taylor Swift's kostuums, teksten en muziekvideo's viert en het wereldwijde fenomeen van het popicoon verkent. De 13 haltes op het parcours tonen een hoofdstuk in het liedboek over de carrière van Taylor Swift. Ook evenementen en workshops vullen het parcours aan. Mused, de website van V&A Museum voor 11-15-jarigen, markeerde ook de gelegenheid met quizzen en andere online-inhoud.
In Schotland, het markeren van zowel het bezoek van de tour naar Edinburgh en hun nieuwe tentoonstelling Kimono: Kioto naar Catwalk, de V & amp; A Dundee creëerde een op maat gemaakte kimono met ontwerper KellyDawn Riot die alle tijdperken van Taylor en de kleurenpaletten in verband met elk van haar album vertegenwoordigde. De kimono werd tentoongesteld in het museum en in het stadion waar de concerten plaatsvonden, en werd uiteindelijk geschonken aan Taylor Swift zelf.
Betrokkenheid bij sociale media in Duitsland
De Eras Tour ging in juli 2024 naar Hamburg. Daar woonde het Museum voor Kunst en Ambacht (Museum für Kunst und Gewerbe) de concerten bij en interviewde fans die aanwezig waren over hun sprankelende outfits voor een aankomende tentoonstelling over glitter. Ontdek de outfits op Instagram.
Hoewel de Eras Tour Berlijn niet bezocht, weerhield dit het in de stad gevestigde Museum Europäischer Kulturen er niet van om zijn online publiek te betrekken bij inhoud met betrekking tot Taylor Swift. Deze post op sociale media is een quiz, waarbij de gedigitaliseerde collecties van het museum worden gebruikt om een Taylor Swift-titelspel te maken.
Gratis toegang tot het museum in Oostenrijk
In augustus 2024 moesten drie concerten van de Eras Tour in Wenen, Oostenrijk, helaas worden geannuleerd vanwege een veiligheidsdreiging. Met duizenden fans die al op bezoek waren, besloten de musea van de stad echter afstand te doen van hun toegangsprijzen voor tickethouders. Dertien musea in de hele stad namen deel aan dit initiatief, en sommige boden zelfs gratis rondleidingen aan concertgangers aan - het ging goed met de fans van Swift!
Deel meer voorbeelden
Een belangrijk aspect van het werk van musea en instellingen voor cultureel erfgoed is om relevant te blijven en hun collecties te verbinden met het hedendaagse publiek. In deze vier voorbeelden zien we musea de kracht van een zeer populair cultureel evenement in hun steden en naties benutten en creatieve manieren vinden om het gevangen en toegewijde publiek van Taylor Swift te betrekken bij de collecties, locaties en missies van hun museum.
Kent u nog meer voorbeelden? Wij horen graag van u! E-mail [email protected].
Dit bericht is bewerkt op 26/08/24 om informatie toe te voegen over de kimono gemaakt door V&A Dundee om de Eras Tour te markeren.