The Eras Tour er den igangværende sjette koncertturné af den amerikanske singer-songwriter Taylor Swift. Swift har rejst verden rundt på sin turné, hvor den europæiske del starter i maj 2024 i Paris og afsluttes med udsolgte shows i London.
I alt besøgte Eras-turneen 12 europæiske lande og skabte overskrifter, buzz og endda styrkede økonomier. Det er blevet den højest indtjenende koncertturné i historien, og er rapporteret at være den første turné i verden, der har genereret indtægter på mere end $ 1 milliard. Billetter blev snuppet af dedikerede fans og blev udsolgt inden for få minutter.
Museerne var på vej ind i handlingen. Læs videre for at opdage, hvordan museer og kulturarvsorganisationer fra fire lande engagerede publikum med deres samlinger gennem Taylor Swift Eras Tour.
Udvandringsarv i Irland
Eras Tour rullede ind i Dublin i slutningen af juni med tre udsolgte shows. EPIC, The Irish Emigration Museum, udnyttede turens kulturelle øjeblik til at udforske Taylor Swifts irske emigrationsarv. De holdt en guidet tur i museet udforske de irske rødder, der formede Taylor Swift, samt en livestream, som fremhævede, hvordan migrerende musikalske stilarter påvirker hendes sangskrivning. Desuden bestilte museet forskning gennem deres Irish Family History Centre for at spore Taylor Swifts irske rødder tilbage til 1836.
Kostumer og tekster i Det Forenede Kongerige
London er den europæiske by, der har været vært for flest koncerter med otte shows på Eras Tour. Gennem sommeren 2024 har Victoria & Albert Museum i South Kensington været vært for et teaterspor, der fejrer kreativiteten i Taylor Swifts kostumer, tekster og musikvideoer samt udforsker popikonets globale fænomen. De 13 stop på sporet viser et kapitel i sangbogen om Taylor Swifts karriere. Arrangementer og workshops supplerer også stien. Mused, V&A Museums hjemmeside for 11-15-årige, markerede også begivenheden med quizzer og andet onlineindhold.
I Skotland markerer både turens besøg i Edinburgh og deres nye udstilling Kimono: Kyoto til Catwalk, V & amp; A Dundee skabte en skræddersyet kimono med designer KellyDawn Riot, som repræsenterede alle Taylors epoker og de farvepaletter, der er forbundet med hvert af hendes album. Den kimono blev udstillet på museet, og på stadion, hvor koncerterne fandt sted, og i sidste ende blev begavet til Taylor Swift selv.
Inddragelse af sociale medier i Tyskland
Eras Tour gik til Hamburg i juli 2024. Der deltog Kunst- og Håndværksmuseet (Museum für Kunst und Gewerbe) i koncerterne og interviewede fans, der deltog om deres funklende outfits til en kommende udstilling om glitter. Opdag tøjet på Instagram.
Selvom Eras Tour ikke besøgte Berlin, forhindrede dette ikke Museum Europäischer Kulturen med base i byen i at engagere sit online publikum med indhold relateret til Taylor Swift. Dette indlæg på de sociale medier er en quiz, hvor museets digitaliserede samlinger bruges til at skabe et gættespil om Taylor Swifts sangtitel.
Gratis museumsbesøg i Østrig
I august 2024 måtte tre koncerter fra Eras Tour i Wien, Østrig, desværre aflyses på grund af en sikkerhedstrussel. Men da tusindvis af fans allerede var på besøg, besluttede byens museer at give afkald på deres adgangsgebyrer til billetindehavere. Tretten museer i hele byen deltog i dette initiativ, og nogle af dem tilbød endda gratis rundvisninger til koncertgæster – og det gik godt med Swifts fans!
Del flere eksempler
Et vigtigt aspekt af museers og kulturarvsinstitutioners arbejde er at forblive relevante og forbinde deres samlinger med nutidens publikum. I disse fire eksempler ser vi museer udnytte kraften i en meget populær kulturel begivenhed i deres byer og nationer og finde kreative måder at engagere Taylor Swifts fangede og dedikerede publikum til deres museums samlinger, spillesteder og missioner.
Kender du til flere eksempler? Vi vil meget gerne høre fra dig! Send en e-mail til [email protected].
Dette indlæg blev redigeret den 26/08/24 for at tilføje oplysninger om kimonoen skabt af V&A Dundee for at markere Eras Tour.